摘要：在2009年，寿险市场发生了显著变化，主要聚焦于分红险和保障型产品。市场策略调整为以分红险和保障型产品为主打，以满足消费者对风险保障和投资收益的双重需求。这一转变反映了寿险行业对市场需求变化的敏锐洞察，以及适应消费者需求变化的能力。
投连险全线撤退
投连险市场在经历了客户亏损、退保潮和收益大幅缩水后，风光无限的投连险如今已沦为了市场的“弃儿”，建设银行深圳分行的理财经理郭小姐直言不讳地告诉记者：“投连险？我们银行早已不再销售，去年销售的投连险让客户损失惨重，因此收到的投诉众多。”广东建行从去年11月起就已经全面停售投连险产品，记者走访了中国银行、农业银行等多家银行的网点，均未发现投连险产品的销售。
投连险遭遇寒冬的背后是跟随股市波动的收益，根据国金证券发布的最新投连险行业月报统计显示，过去一年（2007年12月1日至2008年11月30日），投连险收益全线下滑，股票型账户的平均年收益率为-41.19%，混合偏股型账户的平均收益率为-29.86%，灵活配置型账户的平均收益率为-18.25%，这一数据揭示了投连险市场的严峻现实。
去年下半年热销的万能险也遭遇了“降温”，农业银行理财经理郭玉莲表示：“现在万能险产品销售困难，主要是因为利率下降，结算利率大幅下滑。”据统计，截至2008年12月中旬，已公布11月万能险结算利率的28家寿险公司中，有21家下调了结算利率，调整幅度从10个基点到接近80个基点，业内人士预计，由于市场普遍预期银行存款利率将继续下降，与之相关的万能险结算利率仍有下调空间。
分红险重新走俏
在投连险市场冷却、万能险结算利率普遍下降的背景下，分红险作为投资类保险中最为稳健的产品之一，由于其与资本市场的挂钩程度较小，固定收益部分和享有的保障能够继续得到保证，因此从去年年底开始重新受到市场的青睐，在记者走访的多家银行网点，各保险公司分红险产品的宣传资料均被摆放在显眼位置，如新华人寿推出的“幸福年年A款两全保险”，平安人寿的“平安富贵人生两全保险”，以及金彩明天分红险等，这些产品凭借其稳健的投资表现和良好的保障功能，重新赢得了消费者的信任。
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